Es ist immer aufregend, etwas Neues zu erschaffen und es in ein Lizenzgeschäft oder ein Unternehmen zu verwandeln! Aber nachdem Sie etwas Neues geschaffen haben, besteht die nächste große Herausforderung darin, es bekannt zu machen und Menschen (ob Kunden oder Lizenznehmer) dafür zu interessieren.
Der Schlüssel dazu: Markenbildung
Die Markenbildung ist der Prozess, eine einzigartige und wieder erkennbare Identität für Ihr Produkt oder Ihr Unternehmen zu schaffen, die es von der Konkurrenz abhebt. Menschen denken zwar in Worten, aber wir denken häufiger in Farben, Symbolen und Emotionen. Mit Hilfe von Farben, Logos/Bildern und prägnanten Slogans macht sich die Markenbildung dies zunutze. Hier sind fünf Punkte, die Sie bei der Entwicklung einer Marke für Ihre Erfindung beachten sollten:
1. Bestimmen und definieren Sie Ihr einzigartiges Verkaufsversprechen (USP)
Erfindungen lösen Probleme. Diese Lösungen sind wertvoll und sollten neuartig oder einzigartig sein. Verdichten Sie diese drei Punkte und Sie haben ein USP. Ihr USP ist das, was Ihr Produkt von der Konkurrenz abhebt. Es ist der Grund, warum Menschen sich für Ihr Produkt entscheiden sollten. Es kann eine echte Herausforderung sein, herauszufinden, wie diese drei Punkte in einen kurzen, prägnanten Satz übersetzt werden können! Denken Sie beim Formulieren Ihres USP darüber nach, was Ihre Erfindung von den derzeit verfügbaren Produkten unterscheidet. Ist es eine neue Technologie, auf die noch niemand anders gekommen ist? Ist es effizienter oder kostengünstiger als ähnliche Produkte auf dem Markt? Was auch immer Ihr USP ist, stellen Sie sicher, dass es klar, prägnant und einprägsam ist! Ein großartiges Beispiel wäre M&Ms: Der ganze Verkaufsaspekt ist ihr USP…sie “schmelzen im Mund, nicht in der Hand!”
2. Was ist in einem Namen?
Manchmal sind Produkt- und Markennamen identisch, wie Nintendo und ihr erstes Spielsystem. Manchmal sind sie völlig unterschiedlich, wie Nike und Air Jordans. Manchmal gehen sie Hand in Hand, wie Apple und Macintosh (eine Apfelsorte). Entweder der Produkt- oder der Markenname (oder beide, wenn sie gleich sind) ist das Erste, was Menschen sehen und hören, wenn sie auf Ihr Produkt stoßen. Stellen Sie sicher, dass er einprägsam und leicht auszusprechen ist. Ein guter Markenname sollte auch einzigartig sein, damit er nicht mit anderen Produkten auf dem Markt verwechselt wird. Namecheap und Squadhelp sind zwei spaßige Tools, die Sie zur Ideenfindung für Ihren Markennamen verwenden können…und natürlich gibt es das Schlagwort, über das jeder spricht: ChatGPT! Erstellen Sie eine Liste von Namen und zugehörigen Bildern. Testen Sie sie mit Freunden, Kollegen und Familie. Wenn die Markenbilder und der Name sehr marktfähig sind, sollten Sie in Erwägung ziehen, sie markenrechtlich schützen zu lassen, um sicherzustellen, dass sie immer Ihnen gehören.
3. Erstellen Sie eine fesselnde Markengeschichte
Menschen fühlen sich von Marken angezogen, die eine fesselnde Geschichte haben. Ihre Markengeschichte sollte erklären, wer Sie sind, was Sie tun und warum Sie es tun. Sie sollte auch die Vorteile Ihres Produkts hervorheben und aufzeigen, wie es ein Problem für Ihre Kunden lösen kann. Ihre Markengeschichte sollte auf allen Ihren Marketingkanälen konsistent sein, von Ihrer Website bis zu Ihren Social-Media-Profilen.
4. Gestalten Sie ein professionelles Logo und eine attraktive Verpackung
Menschen denken in Bildern und sind darauf programmiert, Dinge zu bemerken, die attraktiv sind. Ihr Logo und das Verpackungsdesign sollten die Identität und Persönlichkeit Ihrer Marke widerspiegeln und dabei symbolisch und ansprechend sein. Ein professionelles Logo und Verpackungsdesign können Ihr Produkt auf den Regalen der Geschäfte und auf Online-Marktplätzen hervorheben. Wenn Sie kein Designer sind, können Sie einen freiberuflichen Designer auf einer Plattform wie Upwork oder Fiverr beauftragen, um Ihr Logo und die Verpackung zu gestalten. Ich persönlich bin ein Verfechter von Canva und Brandcrowd. Canva ermöglicht es Ihnen, Dinge auf eine eher “Plug and Play”-Weise zu gestalten, was viel Raum für Fehler aus der Gleichung nimmt. Brandcrowd verwendet KI, um Logos zu generieren… das kann zumindest großartig sein, um Ideen zu generieren, BEVOR Sie einen Grafikdesigner bitten, ein Logo zu erstellen.
5. Aufbau einer starken Online-Präsenz
In der heutigen digitalen Zeit ist eine starke Online-Präsenz für jede Marke unerlässlich. Ihre Website sollte leicht zu navigieren und mobilfreundlich sein (viele Leute machen ihre Seiten nicht mobilfreundlich, das ist ein großes Ärgernis für mich!) Sie sollten auch Profile auf mindestens 2 Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube oder Twitter haben. Welche Plattform am besten geeignet ist, hängt stark davon ab, wie Ihr Produkt genutzt werden kann… Video oder Bild oder Text. Wenn Sie Lizenznehmer suchen, ist LinkedIn eine einfache erste Wahl. Diese Plattformen können Ihnen helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen und mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten. Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenbildung auf allen Ihren Online-Kanälen konsistent ist.
Mein großer Rat für soziale Medien: Seien Sie nicht unhöflich, seien Sie nicht negativ und seien Sie kein “Kalenderkonto”. Das ist mein Begriff für Leute, die auf Social Media nur für sich selbst werben, oft mit Posts wie “Neues Video”, “Neue Podcast-Folge”, “Neues Grafik-T-Shirt mit Promo-Code”. Liken Sie die Beiträge anderer Leute. Kommentieren Sie sie. Sagen Sie nette Dinge zu und über Leute, die Sie vielleicht sogar als Konkurrenz sehen. Social Media ist ein Ort, um freundlich und engagierend zu sein… so knüpfen Sie Kontakte zu Kunden oder Investoren oder Lizenznehmern! Betrachten Sie es als Arbeit… investieren Sie eine Stunde am Tag (oder stellen Sie jemanden ein, der genau das tut), um als Unternehmen zu posten, zu kommentieren, zu liken und zu teilen, anstatt sich als normaler Nutzer auf Social Media zu verhalten.
Fazit
Markenbildung ist ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Produkteinführung. Als Erfinder sollten SIE eine Marke haben. Sei es eine persönliche Marke als Erfinder, Produktentwickler, Unternehmer oder Ihr Unternehmen, das eine eigene, von Ihnen als Einzelperson getrennte Marke hat.
Indem Sie Ihr USP definieren, ein ikonisches Farbschema & Logo erstellen, ein professionelles Verpackungsdesign entwerfen und eine starke Online-Präsenz aufbauen, können Sie Ihre Erfindung (und sich selbst als Erfinder) von der Konkurrenz abheben und je nach Ihren Zielen Lizenznehmer und Kunden gleichermaßen anziehen.
